"Den Desktop PC, wie sie kennengelernt haben, wird es bald nicht
mehr geben." Mit diesen Worten präsentierte Stefan Hentschel, Head
of Mobile Advertising von Google Deutschland, am
vergangenen Mobile Monday Zahlen zum österreichischen
Mobilmarkt. Er gab zu bedenken, dass Kunden in der mobilen Nutzung
den Unternehmen zwei Jahre voraus sind. Das bedeute, dass es gerade
jetzt noch sehr viel Potenzial für Anbieter in dem Bereich gebe.
"42 Prozent der Österreicher nutzen täglich das mobile Web über
Smartphones, aber nur acht Prozent der Websites sind
mobil-optimiert", so Hentschel.
Tablet Commerce
Als Gründe für das fehlende Engagement im Mobilbereich nennt er
"fehlende Zeit, fehlendes Budget und fehlende Ressourcen" für das
Thema. Der Google-Manager empfiehlt deshalb Unternehmen, Mobile
nicht in bestehenden Abteilungen wie Online Marketing oder
eCommerce zu integrieren, sondern als eigene Unit aufzubauen. "Wir
unterschätzen das mobile Internet, wie wir vor zehn Jahren
eCommerce unterschätzt haben. Deshalb sollte man sich jetzt breit
aufstellen, um nicht hinterherzuhinken."
Neben Mobile Commerce sieht Hentschel auch eine starke Tendenz
zu Tablet Commerce, die Umsätze über das iPad seien teilweise bis
zu 50 Prozent höher als am Desktop. Für die Mediaplanung sagt er
das Ende des TKP voraus: "In Zukunft werden wir Nutzungssituationen
von Usern buchen."
Streaming statt Shopping
Einen Push könnte der Mobil-Markt auch durch Cloud Computing
bekommen, prognostiziert Hentschel. Das bestätigt Tobias Schiwek,
Vice President New Business des deutschen Musik-Streaming-Services
simfy: "Wir
gehen weg vom Besitz, hin zum Zugriff." Bei simfy etwa zahlen User
eine monatliche Gebühr, um Musik von verschiedenen Endgeräten zu
streamen, ohne die Tracks zu erwerben. Das Musikportal sieht sich
laut Schiwek nicht nur als B2C-Portal, sondern bietet auch
B2B-Produkte wie Whitelabel-Lösungen an, um Marken wie Coca Cola
Musik-Streaming zu ermöglichen.
Auch der ÖAMTC will sich künftig noch stärker auf das Thema
Mobile konzentrieren. Mobile Manager Harald Kalleitner präsentierte
beim Mobile Monday aktuelle Nutzungszahlen der ÖAMTC-App: "Pro Tag
haben wir 5.000 Unique Devices, die unsere App abrufen, pro Woche
sind es 30.000." Damit Infos nicht nur über die Anwendung abrufbar
sind, entwickelt der Autoklub derzeit eine mobile
Website.